명품이라는 거

그리 많은 분들을 링크한 것도 아닌데, 네 군데서 같은 내용의 글을 읽었기 때문에 궁금증을 참지 못하고 패션 밸리를 들러서 문제의 글을 읽었다.

그리고 몇 개의 글을 더 읽고, 본래 읽었던 글들을 다시 읽고 진상 파악을 완료.

일단 쿄코님의 말씀이 워낙 지당해서 그 포스팅에 대해서 다른 말을 덧붙일 필요는 없겠다.

그런데 굳이 포스팅을 하는 이유는 명품, 그리고 짝퉁이라는 거에 대해서 주절거리고 싶은 것이 있어서다.

사실 나는 패션 아이템에 대해서 아는 게 거의 전무한 처지였다. 가령 루이비통만 해도 아줌마들이 매우 많이 들고다니는 백 - 거의 국민백이라고 알고 있었다. 그나마 알고 있었던 것은 사실은 그 문양 뿐이었고, 그게 이름이 있는 물건인지도 몰랐다.

처음 그 사실을 안 것이 언제였던가? 결혼하고도 한참 되었을 때니까, 대략 90년대 중반쯤이었을 거다. 형수님이 펜디 백을 샀다는 이야기를 아내가 해서, 백에 이름이 있는 줄 알았다. 나는 펜디가 가방의 어떤 형태를 가리키는 말인 줄 알았다.

다른 이야기지만, 나는 한 번도 내가 직접 매장에 나가 내 옷을 사 본 적이 없다. 지금까지도. 제일 처음 옷 매장에 가본 게 고3 쯤이었을 텐데, 친구 녀석이 옷 산다고 해서 따라갔던 이랜드 매장이었다. 그때, 자기 옷을 사러 간다는 사실에 얼마나 놀랐는지 모른다. 내게 옷이란, 형이 물려준 것이라는 의미밖에 없었으니까. 어머니는 정말 어쩌다 형 옷을 사고 돈이 남으면 내 옷을 사오시기도 했다. 결혼한 뒤에야 아내가 내 옷을 사오니까 그냥 입으면 된다. 아내와 함께 옷을 사러 가는 경우는 있지만, 나 혼자 가는 일은 여전히 없다.

다시 본론으로 돌아가자.

루이비통이 그렇게 국민 가방이 된 이유를 생각해 볼 필요가 있다. 나는 이게 헐리우드 블록버스터와 비슷하다고 생각한다. 요즘은 아예 영화평론가 글을 안 읽기 때문에 어떤지 모르겠지만 내가 대학 다니던 시절부터 90년대 중반까지, 즉 내가 아직 영화평론가 글을 읽던 시절에는 이들은 늘 헐리우드 블록버스터를 욕했다. 미국의 이념 지배 아래 있고, 줄거리도 없고, 인명을 경시하고, 제3세계를 얕본다고 타박했다. 그런데 그렇게 욕먹는 블록버스터는 늘 대박이었고, 한국 영화는 늘 죽을 쑤고 있었다. 나는 정말 헐리우드 블록버스터에는 배울 점이 하나도 없는 것인지 궁금해지기 시작했다. 그렇다면 대체 사람들은 왜 그렇게 그걸 보고 있는 걸까? 영화평론가를 제외하면 다 바보라서?

그러다 어느날 깨달아버렸다. <투캅스2>가 나왔던 때니까 1996년이었겠다. 어느 영화평론가였는지는 이젠 기억에서도 사라졌지만 혹평이란 혹평은 다 달아놓았다. 나도 <투캅스2>는 그다지 재미 없었다. 그런데 우스웠던 것은 이 영화평론가가 전작인 <투캅스>는 칭찬하면서 <투캅스2>를 씹었다는 사실이었다. 나는 기억하고 있었다. 그가 <투캅스>가 나왔을 때 얼마나 빈정댔는지. 그리하여 결론 - 이 사람들은 그냥 씹고 싶었던 거구나.

이런 예는 부지기수로 댈 수 있는데, 가령 <라이온킹>(1994), 인어공주(1989) 등의 디즈니 영화를 씹는 태도에서도 그런 점이 보였다. 지금은 극찬을 받고 있는 <월 E>도 이무렵에 나왔으면 디즈니적 세계관의 강제적 전파요, 미제국주의 이데올로기의 세계전략이라고 욕먹을 것이 분명하다.

그러니까, 루이비통을 욕하기에 앞서 대체 그 브랜드가 왜 국민브랜드가 되어버렸는지를 분석하는 게 먼저라는 생각이다. 내가 하겠다는 이야기는 아니다. 패션에 대해서 그만큼 알지 못한다.

더구나 누구나 들고다닌다고 해서 그 브랜드의 가치가 내려가는 것은 아니다. 쉬운 예를 들어보자. 아내가 한 번은 어머니한테서 루비 반지를 빌려서 끼고 나가본 적이 있다. 주변 반응이 어땠을까? 와우? 아니다. 사람들은 그것을 짝퉁 취급했다. 아내에게 그만한 반지를 낄 능력이 없다고 본 것이다.

물론 패션 아이템에 오래 단련된 분들은 한 눈에 진품과 짝퉁을 구분할 수도 있겠지만, 그런 사람이 많지는 않을 것이다. 그 백을 가진 사람에 대한 종합적 판단이 그 백의 진품 여부를 결정한다는 것이 더 옳은 말이 아닐까?

브랜드에는 브랜드의 가치가 존재한다. 그 가치를 인정하는 사람들이 그 비용을 지불한다. 그 비용이 과대해 보인다면? 그럴 수 있다. 가령 사건도 없고 그저 알쏭달쏭한 말들이나 늘어놓는 순문학을 만 원씩 내고 사는 사람도 있으니까. 그리고 그 쪽에서는 천박한 스토리에 사람들 죽고 죽이는 장르 소설을 만 원씩 내고 사는 사람이 있기도 한 것이니까. 무엇이 그들에게 비용을 지불하게 하는가를 파악하는 것은 매우 중요하다.

남들도 다 들고 다니는 짝퉁 범람 속에서 왜 진품에게 비용을 지불하는가? 그것을 그냥 바보짓 - 남들이 다 사니까 사는 것이라고 말한다면, 평생 그 세계를 들여다보지 못할 것이라 생각하게 된다. 그냥 그런 이유였다면 루이비통은 벌써 망했어야 하지 않겠는가? 나는 이처럼 엄청난 카피의 범람 속에서 꿋꿋이 살아남는 저들이 신기하기만 하다. 카피의 범람 속에서 망해 자빠진 컴퓨터 게임, 음반 시장, DVD 시장을 보면 더욱 그렇다. 지금 예로 든 세가지는 카피가 진품과 별 차이가 없다는 점, 특히 어떤 경우에는 카피가 진품보다 낫다는 점이 작용한 것이다. 그렇다면 루이비통은 카피가 따라오지 못하는 뭔가를 가지고 있다는 이야기가 아니겠는가?(더구나 DVD는 분명히 다운로드 파일보다 화질, 서플먼트 등에서 나았지만 패배했다.) 그게 뭘까? 누군가는 알고, 누군가는 모른다. 그것이 패션의 세계일 것이다.